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      阿里巴巴2018投资者日观后感

      发布时间2018年11月16日 出处:融资界.分享:
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      来源:财经新闻

      阿里巴巴今年的投资者日,听下来,就一个词可以总结:Digital transformation,数字化。虽不是什么新鲜词,但关系到阿里接下来的重要变革,核心电商的“种草”事业,新零售的未来。 


      新零售,目前主要是?#26032;恚?#39295;了么,以及苏宁,银泰,大润发元素等构成。按照管理层的说法,?#26032;?#26159;新零售试验的model,?#26032;?#26159;一个实体店面,餐饮?#34892;模?#20179;储配送站一体的产物,线上订单提高了实体店面的利用率和利润率,使得单店?#30418;?#39640;于传统超市,让实体店具备了规模化盈利的基础。“开店1.5年以上的门店单店?#30418;?#36229;过5万元,单店日均销售额超过80万元,线上销售占比超过60%。”为什么说是model,因为?#26032;?#21482;是一个范例,公司的新零售战略绝非要凭一己之力实现,而是要通过这个范例告诉广大的实体零售业,数字化管理下的实体店,营业效率将远高于传统零售,从而给传统零售业洗脑,接受阿里巴巴的赋能(?#33041;歟?#23436;成Digital transformation。


      这个Digital transformation首先要求商品库存全部电子化,并且线上线下销售同步进行,再来就是接入最后一公里的配送功能。对于用户,完全没有必要一家零售店下载一个APP再下单,而需要一个类似于?#21592;?#30340;集中平台,阿里的大计就是为这个平台做布局。这个布局很有挑战,给众多传统零售商的洗脑工作就是一项艰巨的任务,还要整合社会资源,从实体店面?#33041;歟?#21040;社会化物流资源的调配,都需要很长的时间。为什么核心零售躺着赚钱这?#35789;?#26381;的日子放着不过,给自己找事儿,首先经济利益上有巨大的诱惑,中国零售市场5.3 trillion USD,线上零售目前只占1 trillion,其次,阿里相信未来的零售业发展的趋势上,线上线下的界限将越来越模糊,而阿里巴巴是最具推动这一变革的实力的市场参与者。这件事如果做成,阿里的估值也许会上天,时间会很长,困难也很多,但考虑到团队的过往强大的执行力和变革能力,还蛮令人期待的。

       

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      未来是hin宏大,当下呢,阿里核心电商业务的数字化变革也在持续。过去,?#21592;?#30340;digital transformation主要体现在个性化推荐,当前的变革主要体现在“种草”和娱乐化。有的汉子听起来可能有点抽象,我们具体点来描述,就是说消费行为正在从基本购买使用需求,向娱?#20013;?#27714;过度,消费者因为各?#25351;?#26679;的原因“种草?#20445;?#24515;水?#20445;?#21057;手?#20445;?#22244;货?#20445;?#25300;草?#20445;?#23089;?#20013;?#28040;费一发而不可收拾,朋友圈,微博,小红书,快手,抖音,带货的世界就是这样疯狂,再比如?#25285;?#29616;在的年轻人,出国专程为购物而非旅行,也已不是什么新鲜事儿了,例子比比皆是。


      为了建立和完善“种草”的生态,微淘已经为此做了不少,并?#19968;?#26377;很多可以做的,一方面为带货王提供工具,包括视频/直播/培训等等,另一方面激发和激励商铺的创造性,将创意作为卖点也是“种草”的一?#20013;?#24335;,这也是造物节举办的意义。结果上来看,“种草”成绩还不错,活跃用户日均打开APP 8次,活跃买家年均消费8700 RMB,短视频日均VV 19亿次;从个人体验上来讲,微淘刷的越多,想买的和买的也越多,购物车长期处于满载状态。


      最后还想提一下的,就是马云的演讲,很风趣的讲了关于阿里巴巴Vision,团队,文化,执行力和决心方面的内容,尤其是关于传承计划已经准备了十年,张勇等人well prepared,马云不亲管业务?#25276;?#22810;年,整体上是很make sense的。 

       

       

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